Zawód Agronom

Wyzwanie:

Wstęp:

PROCAM jest polskim liderem na rynku dystrybucji środków ochrony roślin, nasion i nawozów rolniczych. Firma oferuje rolnikom profesjonalne doradztwo, które opiera się na stale pogłębianej wiedzy i doświadczeniu zespołu Agronomów.

Agronomowie PROCAM to wiodący eksperci na polskim rynku rolniczym. Stanowią oni ważnych partnerów dla rolników na każdym etapie uprawy - od planowania i kalkulacji wysiewu aż po zbieranie plonów. Dzięki połączeniu ekspertyzy doradczej opartej na wiedzy oraz ofercie najwyższej jakości produktów, Agronomowie pomagają ustalić skuteczną strategię działania oraz przewidują i reagują na wyzwania stawiane przez zmienną naturę.

Niemniej jednak, rekruterzy PROCAM napotykają wyzwania związane z pozyskiwaniem kandydatów, mimo perspektyw i prestiżu oferowanych przez pracę Agronoma. Wielu ludzi opuszcza małe miejscowości i przenosi się do dużych miast, rzadko powracając, aby podjąć pracę. PROCAM pragnie jednak pokazać, że branża agrotechniczna może oferować atrakcyjną karierę również dla tych, którzy zdecydują się pozostać w swoich rodzinnych stronach.

Cel:

- Zbudowanie świadomości o pracy w agronomii, jako atrakcyjnej możliwości kariery dla młodych ludzi, którzy wkraczają na rynek pracy oraz dla kandydatów z doświadczeniem, którzy poszukują stabilnego pracodawcy, który da im możliwość rozwoju w prestiżowym zawodzie. Pokazanie, że potencjalni kandydaci nie muszą wyjeżdżać do dużego miasta, aby zbudować stabilną i prestiżową karierę na własnych warunkach.

- Zbudowanie wizerunku PROCAM jako firmy, która odpowiada na potrzeby rynku i kandydatów o zróżnicowanym doświadczeniu i celach, którzy interesują się agrotechniką, poszukują stabilizacji i kariery z potencjałem rozwoju u prestiżowego pracodawcy.

- Dotarcie do wartościowych kandydatów za pomocą skutecznej taktyki mediowej.

Rozwiązanie:

Stworzenie kompleksowej strategii employer brandingowej, która zwiększy świadomość PROCAM jako najlepszego pracodawcy w branży rolniczej. Przeprowadzenie kampanii świadomościowej z wykorzystaniem kanałów klienta, takich jak Facebook i YouTube, oraz stworzenie strony karierowej jako centralnego punktu działań rekrutacyjnych.

Realizacja:

Przygotowaliśmy strategię employer brandingową, której pierwszym krokiem było przeprowadzenie warsztatów z klientem, aby zrozumieć ich potrzeby, wartości i wyprowadzić EVP.

Nasza nowoczesna strona internetowa ZawodAgronom.pl prezentuje perspektywy rozwoju kariery w branży rolniczej i pozycjonuje markę PROCAM jako najlepsze miejsce do rozpoczęcia lub kontynuowania kariery. Strona zawiera najważniejsze informacje z perspektywy kandydata na temat pracy w zawodzie Agronoma i umożliwia zainteresowanym składanie aplikacji.

Celem strony było budowanie wizerunku PROCAM jako najlepszego pracodawcy w branży agronomicznej, przedstawienie pracy w agronomii jako stabilnej i rozwojowej, a jednocześnie prestiżowej kariery oraz skuteczne rekrutowanie odpowiednich kandydatów. Zawodagronom.pl to platforma, która umożliwiła nam dotarcie do wartościowych kandydatów o zróżnicowanym doświadczeniu i celach zawodowych.

Kolejnym narzędziem w naszej strategii employer brandingowej był spot reklamowy pt. "Kim jest Agronom?". Jego celem było ukazanie potencjalnym kandydatom etosu Agronoma, który składał się z głębokiej wiedzy na temat upraw, profesjonalnego podejścia opartego na potrzebach klienta, silnej chęci rozwoju oraz umiejętności handlowych. Dzięki temu przyciągnęliśmy uwagę i zainteresowanie kandydatów, którzy szukali stabilnego i prestiżowego środowiska pracy.

Seria filmów wizerunkowych z Agronomami PROCAM przybliża charakter ich codziennej pracy, a także kulturę organizacyjną firmy, której motorem napędowym jest rozwój jednostki oraz partnerskie relacje z klientami. Filmy są ważnym elementem strony karierowej zawodagronom.pl, uzupełniając informacje o Agronomii.

Wyniki:

Spot wizerunkowy miał ponad 88 000 wyświetleń na YouTube, zaś na Facebooku ponad 89 000 wyświetleń. Udało nam się zbudować świadomość PROCAM, jako pracodawcy i skutecznie ją podtrzymywać. Publikacje na Facebooku przekierowujące ruch na stronę ZawodAgronom.pl miały zasięg 86 747.

Działania dla PROCAM nie zakończyły się na jednorazowym opracowaniu strategii i realizowaniu kampanii. Nasza współpraca opiera się na kompleksowym wsparciu employer brandingowym a strategia jest w dalszym ciągu realizowana.

Zawód Agronom został doceniony w konkursie branżowym EBEA 2022